重映周杰伦演唱会后破纪录 线上模式成新的流量密码？

近日，腾讯音乐宣布在20日和21日两天，联合旗下4个平台及微信视频号上线周杰伦“地表最强魔天伦”演唱会。分别是《魔天伦2013演唱会》和《地表最强2019演唱会》。

结果根据统计，此次演唱会全网观看人数破5000万，创造了在线演唱会的最高观看纪录。此外，演唱会还一度冲上微博热搜第一位。由此可见，周杰伦的影响力依旧强劲。

不过，此次线上演唱会并不是先例：早在2020年，超过3500万人在线同步观看，创下五月天成团以来最多人同时参加的一场演唱会纪录。尤其以腾讯推出TME live，整个2021年举办了56场现场表演。而且，线上演唱会模式已在实践中不断被探索和检验，并通过技术的加持使其不断接近于线下水准体验的视听享受。

因此，线下停摆，线上演唱会模式会在成为新的流量密码?

首先，线上演唱会更具前瞻性。以本次重映的周杰伦演唱会为例，腾讯并没有选择收费模式，而是选择免费对粉丝开放，包括此前的张国荣演唱会重映，以及崔健、五月天的线上演唱会也是以免费为主。而不仅腾讯，抖音旗下的“DOULIVE在现场”、网易云音乐的“硬地LIVE”，在2022年以来也都举办了多场线上演唱会。一致的是，这些平台都没有选择付费模式。

因为，声势浩大的线上演唱虽然会可以买票赚取更多的资金收益，但是对于对于互联网大厂而言，票房收入可能已经不是优先考虑的事情了，如何重视长期的用户价值或许才是最终目的所在。

其次，线上演唱成为品牌商的温床，尽管将线下的演唱会搬到线上，但是这并不意味着成本可以减少，而“云演艺”并非在舞台上架一台摄像机那么简单，如若硬件条件不达标，反而会适得其反。以五月天在2020年5月31日举办的MAYDAY2020LIVE IN THE SKY线上演唱会为例，包括可容纳万人规模的场地、现场硬件、转播团队等多项成本在内，预计总花费至少在1500万元人民币。

虽然目前线上演唱会以免费模式进行，但是并不意味着大厂们只是单纯的在烧钱，其背后的商业收成主要来源于冠名、打赏、线上演唱会音乐版权的售卖分成等。以本次周杰伦演唱会重映为例，百事可乐作为独家冠名商，出现在主办平台社交账号、App的多个宣传阵地与海报页面。以及在演唱会中高频亮相，微信指数峰值时较活动前提升54倍，汽车品牌的定制礼物共送出104万次;此前雪碧和腾讯TME live的合作，平台为品牌提供了线上应援、合唱活动以及专属歌单等多项效果广告。

另外，线上演唱会的冠名费虽然没有公开显示，但是能够预测到其价格并不低，毕竟线上演唱会拥有更加多元、直观的效果广告路径，以及为电商店铺引流、为品牌定制打赏道具等天然优势。，除此之外，网易云音乐、抖音、B站等大厂平台均直播过线上演唱会，而且都引起了不小的关注。因此，线上模式似乎更是一种行业趋势。

但是，线上演唱会的火爆更多得益于疫情的特殊环境之下，其后续发展还依旧面临很多挑战。

例如，线上演唱会的准入门槛并不低，尤其对于明星本身要求颇高，对背后的演艺经纪公司更是难题一道，没有艺人团队、知识产权在握的演艺经纪公司更是天方夜谭。其次，不是所有的线上个人演唱会都免费入场，也有一些人打起了线上门票的主意，最后从平台的业务大盘来看，商业化或许并不是线上模式当前急需解决的问题。而是如何让业务跑出声量和体量才是最需考虑的问题。

总的来说，线上演唱会模式在科技和资本的加持之下未来仍然是大势所趋，但是如何从红利期转向持续动力的常态期，还需要面临诸多挑战。

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